Aus dem Leitblick Blog:
Erek Gaudian 16. Mai 2014
Kategorien: AllgemeinLeitblick InsideMarketing

Kunden kennen lernen

Viele Unternehmen wissen häufig gar nicht, welchen Wert ihre alten Adressbestände haben können, wenn man über das entsprechende Know How verfügt, um diesen  Schatz zu bergen. Dazu ein Beispiel: Einer unserer in den Niederlanden ansässiger Kunde wollte mit seinem Produkt „Urlaub“ gerne stärker auf den deutschen Markt wahrgenommen werden. Die Werbelösung, die er dabei für sich vorgesehen hatte, war eine verstärkte PR- und Öffentlichkeitsarbeit in seinem vermeintlichen Haupteinzugsgebiet Nordrhein-Westfalen und die Schaltung von ganzseitigen Anzeigen in einem überregional agierenden TV-Supplement. Insbesondere die Anzeigenschaltungen waren dabei sehr kostenintensiv. Letztendlich wäre es fast dazu gekommen, dass der Kunde die Werbung auf dem […]

Frank Otto 2. April 2014
Kategorien: MarketingTrends

Zielgruppen versus Interessengruppen

Zur Erfassung von Zielgruppen bemühen wir ein altes Bild und unternehmen einen Ausflug in den Garten. Der Rasen wird mit dem Schwinghebelregner satt genässt, die Orchidee mit der Pipette befeuchtet und die Tulpen vorsichtig mit der Gießkannentülle vor dem Vertrocknen bewahrt. Jede Zielgruppe erfordert im Marketing eine ebenso spezielle Vorgehensweise, doch die Märkte haben sich geändert und mit Wasser wird nun einmal alles gegossen. Customer Journey oder Responsive Marketing sind in aller Munde, also muss auch eine Neubetrachtung der Zielgruppensegmentierung erfolgen. Bleiben wir bei den Blumen. Der Gärtner sieht die gleiche Zielgruppe vor Augen und segmentiert sie nach ihren Bedürfnissen. […]

Frank Mies 4. Oktober 2012
Kategorien: MarketingTechnikTourismusTrends

Zielgruppenanalyse via Facebook und der Limbic Map

In den vergangenen Monaten durfte die Leitblick-Mutterfirma shapefruit ein spannendes Projekt umsetzen: Live-Anpassung einer Web-Site an die Vorlieben des jeweiligen Nutzers auf Basis seines Facebook-Profils. Das Ergebnis ist inzwischen online zu begutachten: Es ist die Web-Site von Hotel Friends. Ideengeber und Mit-Umsetzer dieses sicherlich in dieser Form neuen Ansatzes ist das Team von Tourismuszukunft. Zielgruppenanalyse auf Basis von Facebook-Profildaten Die Grundidee klingt simpel, die Umsetzung ist dafür um so schwerer: Wenn eine Hotelkette wie Hotel Friends verschiedene Kunden mit unterschiedlichen Wünschen und Ansprüchen hat, müssen wir dem auch im Internet Rechnung tragen. Es reicht nicht nur, schöne Bilder und spannende […]

Erek Gaudian 28. September 2012
Kategorien: MarketingTrends

Neuer Lebensstil macht Konsumverhalten unberechenbarer!

In den vergangenen Jahren war ein tief greifender Wandel der Sozialstrukturen zu beobachten. Die Lebens- und Wertewelten driften weiter auseinander, die Gesellschaft wird immer unberechenbarer. Die Kommunikationsstrategen und Marketingexperten sind hin und hergerissen: Einerseits graust es ihnen vor dieser Entwicklung, andererseits sehen sie auch Chancen darin. Die staatlich regulierte Absicherung des Lebensalltags (Rentenversicherung, Bildungssystem, Gesundheitssystem etc.) gilt mittlerweile als Auslauf-Modell und die tiefgreifenden Einschnitte im Sozialstaat überfordern die Menschen in allen sozialen Schichten zunehmend. Insbesondere für die junge Generation sind Regelarbeitsverhältnisse (unbefristet, voll sozialversicherungspflichtig) heute nicht mehr die Norm. In den Lebenswelten dieser Generation kann naturgemäß die größte Dynamik hinsichtlich […]